L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à augmenter la qualité et la quantité de trafic d’un site web en augmentant la visibilité d’un site ou d’une page web pour les utilisateurs d’un moteur de recherche web.

Le référencement se réfère à l’amélioration des résultats non rémunérés (appelés résultats « naturels » ou « organiques ») et exclut le trafic/les visiteurs directs et l’achat de placements rémunérés.

Le référencement peut cibler différents types de recherche, notamment la recherche d’images, la recherche de vidéos, la recherche universitaire, la recherche de nouvelles et les moteurs de recherche verticaux spécifiques à un secteur.

L’optimisation d’un site web peut impliquer l’édition de son contenu, l’ajout de contenu et la modification du HTML et du codage associé pour à la fois augmenter sa pertinence par rapport à des mots clés spécifiques et supprimer les obstacles aux activités d’indexation des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc. [citation nécessaire] La promotion d’un site pour augmenter le nombre de backlinks, ou liens entrants, est une autre tactique de SEO. En mai 2015, la recherche mobile avait dépassé la recherche sur ordinateur.

En tant que stratégie de marketing sur Internet, le référencement prend en compte le fonctionnement des moteurs de recherche, les algorithmes programmés par ordinateur qui dictent le comportement des moteurs de recherche, ce que les gens recherchent, les termes de recherche réels ou les mots clés tapés dans les moteurs de recherche, et les moteurs de recherche préférés par leur public cible. Le référencement est effectué parce qu’un site web recevra plus de visiteurs d’un moteur de recherche plus le site web sera bien classé dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces visiteurs peuvent ensuite être convertis en clients.

Le référencement se distingue de l’optimisation des moteurs de recherche locaux en ce que ce dernier vise à optimiser la présence en ligne d’une entreprise afin que ses pages web soient affichées par les moteurs de recherche lorsqu’un utilisateur effectue une recherche locale pour ses produits ou services. La première est plutôt axée sur les recherches nationales ou internationales.